近年来，山东省莱州市依托月季种植的悠久历史和得天独厚的地理位置及自然条件，大力发展花卉产业，取得了显著成效。截至目前，全市花卉种植面积2万余亩。2011年，实现花卉总产值1.2亿元，实现销售收入7600万元，花卉产业正逐步成为富民强市的支柱产业。该市先后被国家林业局、中国花卉协会授予“中国月季之乡”称号，被中国月季协会授予“中国月季之都”称号。
一、依靠优势，培育基地
莱州市月季种植始于明朝洪武二年，距今已有640多年的历史，借助月季种植的传统，莱州在80年代就形成了自己的花卉产品结构，随之规模不断膨胀。目前，莱州花木的主栽品种包括月季、仙客来、梅花、蝴蝶兰、红掌、花灌木等系列品种。为把花卉培养成特色种植项目，该市把培育花卉生产基地作为加速花卉经济发展的基础性工作来抓。一是靠组织引导。市委市政府不断加大对花卉产业发展的领导力度，设立花卉生产产业化办公室，配备专门人员抓花卉产业工作，制定花卉产业发展规划，运用政策和行政手段不断引导和扶持农民进行花卉生产基地建设。二是靠效益吸引。通过媒体大力宣传发展花卉产业的优势所在和致富典型，使农民更加深入地了解种植花卉的效益，吸引农民参与花卉种植。三是靠服务支持。积极理顺企业与农民的利益关系，并为其牵线搭桥，协调搞好政策、物资、资金等方面服务。今年，该市中华月季园、东方仙客来园艺场等单位，免费为许多中小企业和花卉种植户提供优质种条和种子，在企业和农户中树立了良好的信誉和形象，也极大地消除了种植户的后顾之忧。目前，全市已建立月季生产基地5个，仙客来种植基地6个，梅花种植基地3个，花灌木种植基地8个。通过精心培育花卉基地，该市形成了花卉种植的区域优势，切实增强了花卉品种的市场竞争力。
二、加强扶持，壮大龙头
龙头企业上连市场，下连农户，在花卉产业化经营中占有重要地位。该市始终把改造、引资、扶持企业发展作为加快花卉经济发展关键环节来抓，着力整合花卉产业企业的综合竞争力，强力打造花卉经济航母。一是调整改造老企业。登海种业花卉所过去是一个专业从事仙客来的小企业，为了能够凸显盆栽花卉的优势，2002年市政府一次性给予300万元的扶持资金，建设了高标准智能化温室5600平米，实现了种植环境条件上大的飞跃，从此具备了高档花卉的生产能力。现在，该所年产蝴蝶兰12万株、红掌9万株、仙客来6万盆，实现销售收入860余万元。国有莱州市苗圃、东方花木有限公司是该市月季的重要生产基地，为能把这些企业做强，该市林业部门花费三年时间无偿为企业引进500余个月季优良品种，有利推动了企业的产品升级，有效提升了企业的竞争优势。二是引资建设新企业。该市大力开展招商引资工作，先后引进在国际市场具有一定影响力的日本海塔克斯花卉有限公司、英国考门斯花卉有限公司。借助外国企业的优质品种和先进的管理理念，该市实现了微型月季盆栽的规模生产和草本花卉育种规模的不断扩大，每年直接产生带动效益800多万元。通过国外企业的引进，该市还在专业化生产以及包装、储运、报关等物流方面都取得了很大提高。
三、依靠科技，提高效益
科研是基础，效益是目的。运用科技手段提高花卉产业效益，历来是该市重视花卉发展的主要措施。一是科学引进种质资源。莱州市仙客来研究所在最初只有6个品种的基础上，一举从荷兰引进108个仙客来亲本，建成了国内最大的仙客来种质资源库。通过近十年努力，已培育适应国内生产的仙客来新品种6个，仅提供种子小苗收入就达500余万元，极大提升了仙客来产品的市场占有率，同时该公司产品成功打入国际市场，年均实现出口收入120万元。该市林业部门为提高月季育种水平，花费两年时间投资120万元从国内外引进800余个月季新品种、40余个蔷薇新品种、23个古老月季品种和60余个玫瑰新品种，在中华月季园建成了全国最大的月季种质资源库，使莱州月季的种质资源达到1200余个，为月季育种奠定了丰厚的种质基础。二是制定标准化生产方案规范花卉生产。该市林业和质检部门联合制定《莱州月季生产技术规程》、《莱州月季质量标准》，同时申请国家技术监督局在该市建立月季标准化生产示范基地。通过示范基地建设，该市在月季生产方面形成规范生产模式，极大地提高了产品质量和效益。以符合质量要求的2年生嫁接苗木为例，销售价格比原先翻了一番，生产成本每亩却降低了26%，仅此一项，全市每年可增加效益760万元。三是通过引智提高创新水平。为使该市花卉产品长期在市场保持高端水平和竞争优势，该市不断通过引智手段完善花卉科研与市场体系。先后与日本、荷兰、英国等国外知名花卉企业沟通，获得先进栽培技术，了解花卉物流方面概况。同时，该市较大规模的企业普遍与院校、科研部门建立协作关系，及时解决生产与科研方面问题。该市花卉协会与青岛农业大学园艺系、中科院花卉所、华中农业大学观赏园艺系、北京植物园等单位建立长期合作关系，在植物引种，花卉栽培等方面发挥积极作用，基本能够随时解决生产、储运方面问题。特别在月季冬季储藏方面，该市一改过去地沟储藏月季做法，成功推行冷库保鲜储藏新办法，取得裸根苗销售期延长、苗木优质率增加、储藏成本减少、销售成本降低、劳动强度降低、利润大大增加六项成果。
四、创优品牌，拓展市场
该市不断整合和创优品牌，牢牢把握花卉市场销售这一产业链条终端，依靠品牌拓宽市场占有份额。在商标注册方面，早于1991年该市就进行了商标注册工作，先后注册“月月香”、“仲连”、“小草”等各多个知名品牌。在争创品牌方面，该市林业部门和花卉协会积极组织企业参加国际性展会，取得了很好的成绩，极大提升了该市花卉的知名度。1999年昆明世界园艺博览会，莱州月季一举获得27枚奖牌，名列全国第一；同年北京国际农业博览会，4个月季品种获得名牌产品称号；第六、七届全国花卉博览会，5个仙客来品种获得金奖、银奖；2009、2012全国梅花展，莱州宏顺梅园选送的梅花盆景，获得4金、5银、7铜，名列全国前茅。在宣传报道方面，该市每年都举办月季展、仙客来展和梅花展，并举办新闻发布会邀请国家、省、市新闻媒体及专业报刊进行大规模宣传。
