据报道，今年上半年胶东、辽宁和河北中北部等苹果产区受到干旱天气的影响，预计将减产20%左右。不过从全国的产量来看，今年的苹果总产量不会少于去年。国家苹果工程技术研究中心专家分析，虽然今年环渤海湾的苹果产区受干旱天气的影响产量下降，不过我国西部苹果产区的苹果产量预计会有较大幅度的增长，所以今年国产苹果的预计产量与去年持平或略有上升。去年，我国苹果总产量为4388万吨，国产苹果市场表现为供大于求。据预测，今年国产苹果供大于求的形式仍将持续。
价格方面，近年来国产苹果的价格一直是稳中有降，持续走低。专家预计，今年普通苹果的价格基本与去年持平，不过部分精品苹果、功能性苹果的价格仍将维持高位，甚至高于往年。去年，山东蓬莱的精品红富士、陕西洛川优质苹果、辽宁兴城的SOD富士苹果均买出了5~6元/斤的高价。随着消费者对营养和保健的追求，高端精品苹果、功能性苹果的市场价格将越来越高，并且会受到市场的追捧；而低端苹果的价格将越来越低，国产苹果价格的两极分化现象将越来越明显。
目前，面对国内苹果市场的销售压力，专家认为苹果种植应加强中后期管理，提高果品品质。首先，果农应从提高苹果的品质入手。没有品质就没有品牌，没有品质也没有市场信誉度，没有品牌就没有市场准入的资格，总之没有品质也就没有市场生存空间，品质和品牌永远是果品生存和发展的两大关键因素。另外，果农也应改变传统思维、顺应潮流，充分利用互联网了解和掌握行业信息，以应对市场变化。对于已有的一些区域品牌苹果，还应该进行大力宣传，进一步提高知名度。在新苹果大量上市时应顺价、顺市销售，最大限度的保证苹果的收益。同时，还要进一步规范苹果的市场秩序，建立完善的营销体系，特别是将线上和线下结合进行销售。充分利用“互联网+农业”这一崭新的模式，把线上线下的文章做好。
